El ranking global de cadenas de hoteles 2024 ha sido publicado. A pesar de un contexto geopolítico y económico complejo, el top 10 de grupos hoteleros en 2024 revela una dinámica de crecimiento diversificada y a menudo robusta.
La clasificacion está marcada especialmente por la dominación indiscutible de Marriott International, que conserva su primer lugar por octavo año consecutivo.
Por detrás, Jin Jiang y Hilton siguen consolidando sus posiciones en el podio con altas tasas de crecimiento. El dinamismo asiático se manifiesta particularmente en H World Group, que, con un impresionante aumento de su parque de casi el 13%, supera a Accor para situarse en el sexto lugar.
Las estrategias varían mucho de un grupa otro, incluyendo expansiones internacionales, grandes renovaciones, conversiones, alianzas estratégicas y exploración de nuevos segmentos de mercado... El segmento de lujo y del lifestyle, en particular, parece ser un área de creciente atención.
En conjunto, el top 10 de grupos hoteleros mundiales en 2024 testimonia una industria en constante movimiento. Enfoque en estos grandes actores que compiten en innovación y estrategias de crecimiento para mantenerse competitivos en el mercado mundial de la hostelería.
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RANKING MUNDIAL DE GRUPOS HOTELEROS 2024 SEGUN EL NUMERO DE HABITACIONES (al 31/12/2023):
- Marriott International: 8 691 hoteles / 1 574 486 habitaciones (+4,8%)
- Jin Jiang: 13 218 hoteles / 1 336 399 habitaciones (+7,7%)
- Hilton: 7 438 hoteles / 1 166 828 habitaciones (+4,8%)
- IHG: 6 333 hoteles / 936 677 habitaciones (+3,8%)
- Wyndham Hotels & Resorts: 9 178 hoteles / 871 794 habitaciones (+3,5%)
- H World Group: 8 866 hoteles / 845 573 habitaciones (+12,7%)
- Accor: 5 584 hoteles / 821 518 habitaciones (+2,4%)
- Choice Hotels: 7 527 hoteles / 632 986 habitaciones (+0,8%)
- BTH Hotels: 6 263 hoteles / 481 503 habitaciones (+2,9%)
- OYO Hotels (datos de 2023): 16 128 hoteles / 404 154 habitaciones
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El ranking mundial de los grupos hoteleros en 2024
1. Marriott International
En la cima de la lista figura Marriott International, líder mundial por octavo año consecutivo.
Con 30 marcas, 8 691 hoteles y más de 1.5 millón de habitaciones en 139 países, Marriott es la cadena hotelera más grande del mundo en 2024.
El grupo estadounidense registra una tasa de crecimiento de su parque hotelero del +4,8%, impulsado especialmente por su dinámica de desarrollo en Asia-Pacífico y en las regiones del Caribe y América Latina.
Este año, Marriott también marcó un hito importante gracias a una alianza estratégica con MGM Resorts International, que añade 37 000 habitaciones a su desarrollo, reforzando así un pipeline ya robusto de 573 000 habitaciones previstas.
Credito photo : The Heathrow/Windsor Marriott Hotel in the United Kingdom.
2. Jin Jiang
Tras un año 2022 de crecimiento moderado (+3,1%), la cadena hotelera china Jin Jiang registra el segundo crecimiento más fuerte de este top 10 con +7,7%.
El grupo cuenta ahora con 13 218 hoteles y 1 336 399 habitaciones al 31/12/2023.
Jin Jiang también posee Radisson Hotel Group y del Louvre Hotels Group. Mientras que el impulso de Radisson se mantiene gracias a sus marcas de gama alta, Louvre Hotels está sufriendo la desinversión.
Sin embargo, bajo la dirección de Federico J. Gonzalez, que dirige estas dos filiales, se inició un plan estratégico quinquenal a finales de 2023. Este plan apunta a renovar el 80% de los establecimientos y a desarrollar nuevos conceptos contemporáneos para dinamizar la oferta, especialmente para Campanile. También apunta a una expansión estratégica en mercados clave como Francia, India y China.
3. Hilton Worldwide
Hilton Worldwide se mantiene en el tercer puesto del ranking con un crecimiento del +4,8% de su parque hotelero, añadiendo más de 53 000 llaves a su cartera.
Dos nuevas marcas, Spark by Hilton y LivSmart Studios by Hilton, han jugado un papel central en esta estrategia de crecimiento, respondiendo a la creciente demanda de habitaciones económicas de alta gama y alojamientos de estancia prolongada.
A principios de 2024, la cadena hotelera mundial estableció una asociación exclusiva con Small Luxury Hotels of the World, añadiendo más de 550 hoteles de lujo independientes a su oferta. Una ambición claramente manifestada de reforzar sus posiciones en el segmento de lujo, donde Hilton sigue muy por detrás de sus competidores.
4. InterContinental Hotels Group (IHG)
IHG ocupa el cuarto lugar en el ranking mundial, con un crecimiento de su parque hotelero del +3,8%. IHG se acerca progresivamente al millón de habitaciones gracias al rápido crecimiento de su marca Holiday Inn, que representó 2/3 de las aperturas del grupo en el mundo en 2023.
Un hito importante se alcanzó con la apertura de 1 000 establecimientos en Asia-Pacífico, incluyendo más de 700 en la Gran China.
En 2024, IHG planea fortalecer su segmento de lujo y lifestyle, que ahora representa el 22% de su pipeline global, marcando un aumento significativo respecto a hace cinco años.
5. Wyndham Hotels & Resorts
Para Wyndham Hotels & Resorts, 2023 marca un año récord. Con la adición de 500 nuevos establecimientos, el grupo registra un crecimiento del +3,5% y mantiene su posición como el quinto grupo hotelero mundial.
La cadena de hoteles se benefició del éxito de su nueva marca ECHO Suites Extended StaySM by Wyndham en Estados Unidos en el segmento de estancias prolongadas. Al igual que otros grupos, Wyndham también está preparando el lanzamiento de una nueva marca de lifestyle.
Mientras tanto, Wyndham continúa impulsando su expansión internacional con un crecimiento del +7% en el extranjero frente a solo +1% en Estados Unidos.
Además, el grupo logró contrarrestar la OPA hostil de Choice International, poniendo fin a varios meses de tensiones financieras.
6. H World Group
El grupo chino H World Group, antiguo Huazhu Hotels Group, registra el crecimiento más fuerte en el ranking con un impresionante aumento del +12,7% de su parque hotelero. Esto le permite superar a Accor y situarse en el 6º lugar del ranking.
El grupo cuenta ahora con 8 866 hoteles y 845 573 habitaciones.
Este crecimiento se debe principalmente al dinamismo de su filial Deutsche Hospitality en Europa.
Para 2024, H World Group busca nuevas oportunidades de crecimiento en las regiones APAC y Oriente Medio, mientras se centra en la digitalización y la excelencia en los servicios para mejorar la experiencia del cliente.
7. Accor
Accor es la séptima mayor cadena hotelera mundial. El único grupo francés en el ranking y el campeón europeo.
Cuenta actualmente con 821 518 habitaciones (vs. 802 269 en 2023) y experimenta un crecimiento moderado del +2,4%, consecuencia de una disminución en el número de habitaciones registradas en sus mercados preferidos, en Francia y Alemania.
Aunque Accor parece perder ligeramente terreno frente a la competencia (a pesar de los 290 nuevos hoteles abiertos en 2023), puede presumir de excelentes resultados financieros.
Recientemente, el grupo hotelero anunció un EBITDA récord de más de 1.000 millones de euros y se muestra confiado para 2024 (pipeline de 225 000 habitaciones - 1 315 hoteles).
El grupo también destaca por la diversidad de su cartera, con casi 40 marcas (incluyendo varias recientes: Mama Shelter, 25Hours, Mondrian, Delano, Tribe, Greet, Jo&Joe, Handwritten Collection) cuando IHG o Hilton, por ejemplo, cuentan con menos de 20 marcas.
8. Choice Hotels
La cuarta cadena de hoteles estadounidense en el ranking, Choice Hotels mantiene su octavo lugar, pero tiene un rendimiento inferior con una evolución de su parque hotelero de solo +0,8%.
La cadena de hoteles cuenta ahora con 7 527 hoteles y 632 986 habitaciones.
Mientras que el franquiciador ha sido ralentizado en su mercado doméstico, registra un mejor desempeño en el extranjero, con un +2%, impulsado por la renovación de todas sus marcas en Europa.
9. BTH Hotels
Aunque alejado pero aún en el top 10, BTH Hotels registra un crecimiento de su parque hotelero de +2,9%. El grupo ha superado la barrera de los 6 000 hoteles para 481 503 habitaciones en 2023.
10. OYO
Tras varios años de decrecimiento, OYO, la cadena hotelera india, lanzó en junio de 2023 un programa ambicioso con el objetivo de agregar 1,000 nuevos hoteles a su cartera antes de diciembre de 2023.
Este plan pretende revitalizar la marca y estimular su crecimiento en un mercado altamente competitivo. Aún no se han actualizado las cifras de 2024, por lo que queda por ver si esta iniciativa permitirá a OYO revertir la tendencia descendente de los años anteriores.
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